Mất niềm tin với KOLs, dân mạng chuyển sang tin chó mèo

Các tài khoản mạng xã hội của thú cưng khi quảng bá sản phẩm có thể chiếm ưu thế so với con người vì đáng tin cậy hơn.

Thú cưng "soán ngôi" con người trên mạng xã hội - Ảnh: FREEPIK

Theo Independent, từ "petfluencer" gần đây đã xuất hiện, dùng để mô tả những thú cưng thường xuyên xuất hiện trong các bài đăng trên tài khoản mạng xã hội của người chủ.

Thú cưng được tin tưởng hơn trên mạng xã hội

Một nghiên cứu mới công bố trên tạp chí The Journal of Advertising Research đã đánh giá cách các tài khoản petfluencer ảnh hưởng đến phản ứng của người tiêu dùng, đặc biệt là khi chứng nhận hay quảng cáo chất lượng của một

Chú mèo Nala - một petfluencer có 4,5 triệu người theo dõi trên Instagram

Một sự lựa chọn khác cho quảng cáo

Trong bối cảnh này, các nhà nghiên cứu cho rằng petfluencer có thể là lựa chọn khả thi hơn khi cần quảng cáo sản phẩm. Ví dụ, chỉ riêng tại Vương quốc Anh, mỗi năm người tiêu dùng chi khoảng 10 tỉ USD cho thú cưng.

Khi con số này tiếp tục tăng, các nhà khoa học cho rằng thú cưng có thể bắt đầu sánh ngang với tiềm năng kiếm tiền của con người.

"Petfluencer mang đến những lợi thế riêng biệt trên mạng xã hội", tác giả nghiên cứu, bà Laura Lavertu từ Đại học Strathclyde cho biết.

"Sức thuyết phục của con người thường do họ khiến người xem cảm thấy gần gũi hoặc truyền cảm hứng. Trong khi đó, petfluencer lại được xem là chân thật và thành tâm hơn", bà Lavertu giải thích.

Thú cưng không vướng vào những vụ bê bối đời tư như con người, khiến chúng có vẻ đáng tin cậy hơn, bà nói thêm. Tài khoản mạng xã hội của thú cưng cũng được người chủ quản lý minh bạch hơn, theo các nhà nghiên cứu.

Petfluencer có thể hợp tác với các công ty quảng cáo để xử lý các mối quan hệ với thương hiệu, đồng thời duy trì quyền kiểm soát nội dung đăng tải.

Dẫn chứng một ví dụ, nghiên cứu chỉ ra chú mèo Nala - một petfluencer có 4,5 triệu người theo dõi trên Instagram và là gương mặt đại diện cho nhiều sản phẩm, từ thức ăn mèo cho đến trò chơi trên điện thoại, thu về hơn 80 triệu bảng Anh (khoảng 2,7 tỉ đồng).

Xem 100 người cắt tỉa lông, tạo mẫu cho chó mèo ở Lễ hội quốc tế thú cưng Việt Nam

100 người yêu thú cưng trong và ngoài nước thi cắt tỉa lông, tạo mẫu cho thú cưng. Đây là một trong những hoạt động chính mở đầu cho Lễ hội quốc tế thú cưng Việt Nam 2025.