Dự án do L'Oréal Việt Nam đầu tư, hợp tác cùng Ecomobi, đánh dấu bước tiến mới trong ngành live commerce, mở ra hướng đi đầy tiềm năng cho doanh nghiệp trong thời đại số.
Livestream Factory: Đầu tư "khủng" cho tham vọng lớn
Sự kiện khánh thành L'Oréal Vietnam Livestream Studio diễn ra hoành tráng tại TP.HCM với sự tham gia của những đại diện cấp cao từ phía L'Oréal và Ecomobi: ông Guerin Matthieu (Chief of Digital Marketing L'Oréal), ông Trần Quang Anh Khoa (Head of Social & Advocacy L'Oréal Việt Nam) và ông Trương Công Thành (Founder & CEO Ecomobi).
Ông Benjamin Rachow - Country Managing Director của L’Oréal Việt Nam phát biểu tại buổi lễ
Với tổng vốn đầu tư hàng chục tỷ đồng, L'Oréal Vietnam Livestream Studio không chỉ là dấu mốc quan trọng của ngành live commerce, mà còn thể hiện tầm nhìn chiến lược của L'Oréal Việt Nam và Ecomobi trong việc xây dựng Livestream Factory hiện đại bậc nhất, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường thương mại điện tử. Sự kiện thu hút sự quan tâm lớn từ các thương hiệu và giới truyền thông, hứa hẹn mở ra kỷ nguyên mới cho mô hình bán hàng qua livestream tại Việt Nam.
Bên trong Livestream Factory – Không gian chuẩn quốc tế
Với tổng diện tích lên đến gần 2,000m2, L'Oréal Vietnam Livestream Studio – dự án hợp tác giữa L'Oréal và Ecomobi, được xây dựng theo tiêu chuẩn quy mô các Livestream Factory hàng đầu tại Trung Quốc – nơi live commerce đã trở thành ngành công nghiệp tỷ đô. Không gian này không chỉ giúp thương hiệu tối ưu hiệu suất livestream mà còn mở ra kỷ nguyên mới cho ngành thương mại điện tử tại Việt Nam. Được biết, L'Oréal Vietnam Livestream Studio kết cấu bởi 22 phòng livestream cùng khu vực tiện ích chuyên biệt, bao gồm:
16 phòng BAU (Business As Usual, được sử dụng cho các buổi livestream hàng ngày), các phòng BAU của L'Oréal và Ecomobi được thiết kế với diện tích từ 20-40m2 (lớn hơn đến 126% so với các phòng có cùng công suất). Mỗi phòng trang bị hệ thống thu phát 4K, âm thanh chất lượng cao, vận hành liên tục 14-16 giờ/ngày nhờ được trang bị nguồn phát điện dự phòng.
1 phòng BAU YSL: Phòng BAU YSL được nâng cấp với diện tích 50m2, trang bị máy quay Sony ZV-10, mang đến không gian rộng rãi, giúp thương hiệu có thêm "đất diễn" để sáng tạo concept độc đáo và thiết lập bối cảnh chuyên nghiệp. Đây là kết quả từ sự hợp tác chặt chẽ giữa L'Oréal và Ecomobi trong năm 2024, khi cả hai doanh nghiệp cùng thử nghiệm nhiều mô hình livestream đột phá, điển hình là Super Mega Livestream "Lớp Chuyên C". Với những cải tiến này, các thương hiệu cao cấp có thể tạo dấu ấn riêng ngay từ những giây đầu tiên, tạo ra sự khác biệt với các phiên livestream khác trên thị trường.
Các phòng Livestream được trang bị đèn LED và thiết bị quay, thu cao cấp
5 phòng BAU LED được thiết kế dành riêng cho các phiên Mega Live và Super Mega Live, các phòng BAU LED với không gian được mở rộng lên đến 80m2/ phòng, được trang bị màn hình LED hiện đại, phù hợp cho các buổi livestream quy mô lớn. Việc ứng dụng màn LED vào thiết kế phiên live cũng đã được L'Oréal cùng Ecomobi kết hợp thử nghiệm tại phiên live của Maybelline với chủ đề Son Teddy Tint, đã bán ra 15.000 cây son chỉ với 3 giờ phát sóng.
L'Oréal Vietnam Livestream Studio là thành quả từ quá trình hợp tác thực chiến giữa Ecomobi và L'Oréal trong nửa cuối năm 2024. Khởi nguồn những phiên livestream thử nghiệm, hai doanh nghiệp dần tìm ra công thức tối ưu giúp thương hiệu phân khúc vừa và cao cấp bứt phá doanh thu. Bí quyết nằm ở hình ảnh chuyên nghiệp, thiết bị vận hành hiện đại và không gian livestream đạt chuẩn. Mỗi phiên phát sóng không chỉ là một buổi bán hàng, mà còn là trải nghiệm thương hiệu, nơi từng khung hình đều phải sắc nét, ổn định và tạo ấn tượng mạnh với người xem ngay từ giây đầu tiên.
Các không gian được phân khu hợp lý để đảm bảo cho việc vận hành
Không chỉ đầu tư vào hệ thống studio hiện đại, L'Oréal còn mạnh tay xây dựng khu tiện ích hơn 500m2 dành riêng cho nhân sự và host livestream, đảm bảo điều kiện làm việc tối ưu ngay cả trong những phiên live xuyên đêm – khung giờ "vàng" từ 12h đêm đến 1h sáng, khi tương tác đạt đỉnh.
Tại đây, nhân sự có thể nghỉ ngơi và tái tạo năng lượng với khu pantry hiện đại, 3 phòng nghỉ đạt chuẩn khách sạn, cùng hệ thống WC cao cấp. Đặc biệt, phòng coworking space được thiết kế thông minh, giúp các đội ngũ linh hoạt thảo luận chiến lược, điều chỉnh nội dung kịch bản ngay trong quá trình vận hành, tối ưu hiệu quả từng phiên livestream.
Vận hành chuyên nghiệp với công nghệ dẫn đầu
Một phiên livestream thành công không chỉ dựa vào cơ sở vật chất, mà cốt lõi nằm ở con người và công nghệ. Để tạo ra những buổi phát sóng đầy màu sắc, hấp dẫn, cần có một đội ngũ sáng tạo chuyên nghiệp, quy trình vận hành chặt chẽ cùng sự góp mặt của các chuyên gia kỹ thuật, đạo diễn hình ảnh. Với kinh nghiệm từng triển khai các phiên livestream cho các thương hiệu lớn như: La Roche Posay, Maybelline, CeraVe,... đội ngũ vận hành của Ecomobi tự hào có thể giúp các thương hiệu thực hiện các chiến dịch livestream bùng nổ.
Trong thời gian khánh thành, các phiên live vẫn tiếp tục được vận hành
Tận dụng lợi thế từ một công ty Social Commerce cùng gần 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị liên kết, Ecomobi có thể khai thác dữ liệu real-time thông qua hệ thống dashboard, đem đến cho các thương hiệu chỉ số hiệu quả và dữ liệu chi tiết về KOL/KOC cũng như các sản phẩm được ưa chuộng trên thị trường.
Hệ thống dashboard thông minh của Ecomobi cho phép đội ngũ vận hành theo dõi và báo cáo dữ liệu theo thời gian thực, giúp tối ưu từng khoảnh khắc trong phiên livestream. Nhờ đó, host có thể nắm bắt chính xác sản phẩm nào đang thu hút sự chú ý, mặt hàng nào được thêm vào giỏ hàng nhiều nhất, từ đó định hướng nội dung một cách linh hoạt. Khi thấy lượng quan tâm đạt đỉnh, host có thể tung mã giảm giá đúng thời điểm, kích thích quyết định mua hàng và tối đa hóa doanh thu ngay trong phiên phát sóng.
"Công nghệ giúp chúng tôi giảm thiểu sai sót đến từ yếu tố con người và tăng hiệu quả lên gấp nhiều lần," ông Trương Công Thành - Founder & CEO Ecomobi, nhấn mạnh. Chính quy trình vận hành chặt chẽ này đã tạo nên lợi thế khác biệt giúp L'Oréal Vietnam Livestream Studio trở thành bệ phóng vững chắc cho các thương hiệu trong kỷ nguyên live commerce.
Thông tin liên hệ: https://ecomobi.com/
