Sản phẩm OCOP Cần Giờ, Củ Chi… cần thêm 'người kể chuyện' để tăng sức cạnh tranh

Ông Nguyễn Văn Đa - Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM - phát biểu khai mạc - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Chiều ngày 19-10, Sở Nông nghiệp và Môi trường - Chi cục Phát triển nông thôn TP.HCM phối hợp cùng Báo Tuổi Trẻ chính thức tổ chức lễ phát động cuộc thi "Đại sứ OCOP - Hành trình lan tỏa giá trị OCOP TP.HCM năm 2026", kết hợp triển khai hội thảo chuyên đề: "Chiến lược phát triển sản phẩm OCOP - Sứ mệnh Đại sứ Thương hiệu trong kỷ nguyên số".

Hơn 1.000 sản phẩm OCOP, giá trị mang lại vẫn chưa cao

Phát biểu khai mạc sự kiện, ông Nguyễn Văn Đa, Phó giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường TP.HCM, cho biết sau quá trình mở rộng địa giới hành chính, thành phố có quy mô dân số gần 14 triệu người, là một trong những trung tâm kinh tế, thương mại, dịch vụ và tiêu dùng lớn của cả nước.

"TP.HCM có hệ sinh thái nông nghiệp đa dạng, từ vùng sản xuất nông nghiệp, khu vực ven biển, sông nước đến các làng nghề. Đây là nền tảng phát triển sản phẩm mang dấu ấn địa phương, gắn với điều kiện tự nhiên, tập quán sản xuất và bản sắc văn hóa. Thành phố đã công nhận 1.037 sản phẩm OCOP với đa dạng sản phẩm", ông Đa thông tin.

Tuy nhiên theo ông, tiềm năng này chưa được chuyển hóa tương xứng thành giá trị gia tăng. Phần lớn chủ thể OCOP có quy mô nhỏ, còn hạn chế về năng lực quản trị, xây dựng thương hiệu và tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số.

"Trong bối cảnh mạng xã hội và thương mại điện tử phát triển, bên cạnh chất lượng và tiêu chuẩn sản xuất, việc xây dựng câu chuyện thương hiệu, lựa chọn phương thức truyền thông phù hợp và tạo dựng niềm tin với người mua ngày càng quan trọng.

Xuất phát từ yêu cầu đó, cuộc thi hướng đến phát huy vai trò của những người sáng tạo nội dung, am hiểu văn hóa địa phương", ông Đa nhấn mạnh.

Bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo điện tử Tuổi Trẻ - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Phát biểu tại chương trình, bà Nguyễn Thị Thu Hà, Phó tổng biên tập Báo Tuổi Trẻ, cho rằng các sản phẩm OCOP cần cách tiếp cận truyền thông mới để tạo dấu ấn và tiếp cận hiệu quả hơn với người tiêu dùng trong kỷ nguyên số.

Theo bà Hà, đó cũng là nền tảng tạo nên sự đa dạng cho các sản phẩm OCOP của thành phố. Hơn 1.000 sản phẩm đạt chuẩn không đơn thuần là hàng hóa thương mại, mà còn kết tinh công sức lao động, trí tuệ, tri thức dân gian và tình yêu quê hương của người nông dân, nghệ nhân và các chủ thể sản xuất.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, đánh giá TP.HCM có nhiều lợi thế để tạo nên các sản phẩm OCOP chất lượng, đậm đà bản sắc, và thực tế nhiều sản phẩm đã được lan tỏa ra thế giới.

Ông Nguyễn Ngọc Hồi - Phó giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, Phó trưởng ban tổ chức - phát biểu tại lễ phát động - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Tuy vậy khâu thương mại, nâng cao giá trị thực tế vẫn còn nhiều hạn chế. Điển hình, nhiều sàn thương mại bán khối lượng lớn hàng hóa nông đặc sản, thực phẩm nhưng các sản phẩm OCOP chỉ chiếm tỉ lệ khá khiêm tốn, nhiều người chưa biết đến.

"Cuộc thi này rất thiết thực, tôi tin rằng các sản phẩm của cuộc thi với đầy tính sáng tạo sẽ góp phần rất lớn cho việc lan tỏa sản phẩm OCOP, thúc đẩy khâu thương mại tốt hơn", ông Hồi đánh giá.

Liên kết các bên, cần thêm người kể chuyện

Tại hội thảo, ông Nguyễn Văn Đa đề nghị các đại biểu, chuyên gia tập trung trao đổi các nhóm vấn đề chính như các bên cần phối hợp chặt chẽ triển khai kế hoạch tiếp nhận hồ sơ, thẩm định vòng loại và tổ chức các vòng thi trực tiếp bảo đảm chặt chẽ, khoa học, đúng quy chế.

Cuộc thi "Đại sứ OCOP TP.HCM năm 2026" chính thức được khởi động - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Bên cạnh đó các cơ quan quản lý nhà nước có liên quan cùng tích cực tuyên truyền, vận động các tổ chức, cá nhân trên địa bàn đăng ký tham gia cuộc thi; đồng thời rà soát, giới thiệu các sản phẩm và chủ thể OCOP tiêu biểu để kết nối, đồng hành cùng các thí sinh.

Đối với các doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP trên địa bàn, cần chủ động tích cực phối hợp cùng ban tổ chức và các thí sinh tham gia cuộc thi.

"Cần tăng cường liên kết giữa vùng nguyên liệu, cơ sở sản xuất, khâu vận chuyển, logistics và hệ thống phân phối. Bên cạnh đó sự phối hợp giữa các cơ quan chức năng có vai trò quan trọng trong tháo gỡ vướng mắc về thủ tục và kênh phân phối.

Mục tiêu là giúp hơn 1.000 sản phẩm OCOP của thành phố có đầu ra ổn định hơn, mở rộng thị phần trong nước và từng bước hướng đến thị trường. Chúng tôi sẽ tiếp tục đồng hành, lắng nghe và hoàn thiện các cơ chế, chính sách hỗ trợ chủ thể OCOP", ông Đa cam kết.

Ra mắt ban giám khảo cuộc thi - Ảnh: QUANG ĐỊNH

Bà Nguyễn Thị Thu Hà dẫn câu chuyện thương hiệu Tiêu Bầu - với sản phẩm tiêu không hạt được ví như "kim cương", hay sản phẩm mật dừa nước Cần Giờ, để nói về sự sáng tạo và đổi mới tư duy có thể góp phần nâng tầm giá trị nông sản địa phương.

"Trong thời đại số, thông tin hàng hóa có thể dễ dàng tìm kiếm trên Internet, nhưng để ghi dấu trong tâm trí người tiêu dùng, sản phẩm cần có bản sắc rõ ràng, câu chuyện thuyết phục và cách tiếp cận phù hợp.

Làm truyền thông cho OCOP không chỉ để bán một món hàng, mà trước hết là lan tỏa giá trị văn hóa bản địa, khơi dậy niềm tự hào và xây dựng niềm tin vững chắc với người tiêu dùng. Thông qua cuộc thi và hội thảo, chúng tôi kỳ vọng kết nối các nhà sáng tạo nội dung, KOL, KOC, sinh viên và chính các chủ thể OCOP để cùng quảng bá sản phẩm", bà Hà nhấn mạnh.

Đông đảo đại diện các cơ quan quản lý nhà nước, chuyên gia, doanh nghiệp, chủ thể OCOP... tham gia buổi phát động - Ảnh: QUANG ĐỊNH