Bên trong một cửa hãng thuộc chuỗi Meiyijia - Ảnh: Momentum Works
Trong chiến lược này, Meiyijia sẽ được vận hành dưới thương hiệu mới là Ohmee, với sự tham gia hợp tác cùng các đối tác địa phương.
Được thành lập vào năm 1997, Meiyijia đến năm 2020 đạt 20.000 cửa hàng tại Trung Quốc và phát triển "thần tốc" đến mốc 40.000 cửa hàng trong chưa đầy 5 năm sau đó.
Theo nhận định của Công ty nghiên cứu thị trường Momentum Works, sự nhân rộng nhanh chóng của Meiyijia đến từ việc đẩy mạnh số hóa trong vận hành, từ quản lý cửa hàng, chuỗi cung ứng đến hệ thống nhượng quyền.
Không chỉ là nhà bán lẻ, Meiyijia còn phát triển thành một trong những nhà phân phối lớn cho các thương hiệu tiêu dùng nhanh tại Trung Quốc, đặc biệt trong lĩnh vực đồ uống và đồ ăn vặt.
Một số đối tác của chuỗi này như thương hiệu nước tăng lực nổi tiếng Eastroc (Trung Quốc), đã mở rộng mạng lưới phân phối ra nhiều thị trường từ Đông Nam Á đến châu Phi. Hệ sinh thái này góp phần hỗ trợ chiến lược "xuất ngoại" của Meiyijia.
Việc mở rộng tại Đông Nam Á của Meiyijia dưới thương hiệu Ohmee được đánh giá sẽ gặp nhiều thách thức ban đầu, khi Việt Nam và Malaysia có sự khác biệt đáng kể về cấu trúc thị trường bán lẻ, mức thu nhập và hình thái đô thị so với Trung Quốc.
Theo Báo cáo toàn cảnh thị trường cửa hàng tiện lợi Việt Nam 2024-2025 của DPS Media, WinMart+ đang là thương hiệu có lượng cửa hàng nhiều nhất với khoảng 4.500 cửa hàng trên khắp cả nước.
Tiếp sau là các chuỗi Circle K với từ 500 cửa hàng, GS25 với từ 300 cửa hàng, FamilyMart với từ 160 cửa hàng và 7-Eleven với từ 120 cửa hàng.
Dữ liệu nghiên cứu cho thấy quy mô thị trường dự kiến đạt mốc 12.160 tỉ VND (tương đương 486 triệu USD) vào năm 2025, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ấn tượng trên 13%.
Theo nhận định của báo cáo này, thị trường cửa hàng tiện lợi tại Việt Nam đang bước vào giai đoạn bùng nổ tăng trưởng với định hình bởi sự thay đổi sâu sắc trong hành vi tiêu dùng của gen Z và chiến lược mở rộng quyết liệt về vùng nông thôn của các ông lớn bán lẻ.
Các chuỗi này được nhận định không đơn thuần là các cửa hàng bán lẻ đa dạng sản phẩm, nhưng chuyển hướng phát triển thành các "trạm dịch vụ đời sống" tích hợp đa tiện ích.
Như vậy, theo đánh giá của Momentum Works, việc chuỗi Meiyijia hay Ohmee điều chỉnh mô hình kinh doanh để phù hợp với thị trường địa phương sẽ là yếu tố quan trọng quyết định thành công.
Theo xác nhận từ phía Ohmee, chuỗi này đã mở ba cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam ở Hà Nội.
