David Beckham cổ vũ đội tuyển Anh tại World Cup - Ảnh: Instagram @la_vie_en_rose_style
Theo The Sun, xuất hiện dày đặc trong các khung quảng cáo suốt giải đấu, David Beckham được ước tính thu về 19 triệu bảng Anh nhờ các hợp đồng quảng cáo.
Cựu đội trưởng tuyển Anh (51 tuổi) trở thành gương mặt đại diện cho hàng loạt thương hiệu, từ Bank of America đến snack Lay's, xuất hiện liên tục trong những khoảng nghỉ quảng cáo kéo dài của giải đấu.
Đồng sở hữu CLB Inter Miami - người hiện sở hữu khối tài sản chung với vợ là Victoria Beckham trị giá khoảng 1,185 tỉ bảng Anh - còn góp mặt trong các chiến dịch quảng cáo của chuỗi bán lẻ Home Depot, McDonald's, bia Stella Artois và thương hiệu thể thao Adidas.
Theo ước tính của các chuyên gia phân tích thị trường, gia đình Beckham bỏ túi khoảng 19 triệu bảng Anh từ các hợp đồng quảng bá thương hiệu trong thời gian World Cup diễn ra - Ảnh: VOGUE
Chuyên gia thương hiệu và văn hóa Nick Ede nhận định, World Cup không chỉ là sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh mà còn là một trong những "mỏ vàng" quảng cáo hấp dẫn nhất thế giới.
"Các thương hiệu sẵn sàng chi hàng chục triệu bảng để mời những người nổi tiếng có khả năng thu hút sự chú ý ngay lập tức trong các khung quảng cáo, bởi họ biết mình đang tiếp cận lượng khán giả lên tới hàng tỉ người.
Với nhiều ngôi sao, việc xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá World Cup năm nay có giá trị không kém gì đóng vai chính trong một bom tấn Hollywood hay phát hành một album ăn khách, bởi mức độ phủ sóng là trên phạm vi toàn cầu" - Nick Ede nói.
Dưới đây, Nick Ede tiết lộ khoản thu nhập ước tính của nhiều người nổi tiếng khác từ các chiến dịch quảng cáo gắn với World Cup năm nay.
Lisa (BlackPink): 9 triệu bảng Anh
Lisa cùng nhóm BlackPink đưa một trong những cộng đồng người hâm mộ âm nhạc trung thành nhất thế giới đến gần hơn với World Cup thông qua các hợp đồng quảng cáo giá trị cao với những nhà tài trợ toàn cầu, đồng thời góp mặt trong các màn trình diễn tại sự kiện.
World Cup tiếp tục khuếch đại sức hút vốn đã rất lớn của Lisa trên phạm vi quốc tế, đồng thời giúp cô tiếp cận nhóm khán giả yêu thể thao đại chúng. Điều này càng làm gia tăng giá trị của Lisa trong mắt các thương hiệu toàn cầu - Ảnh: CORBIS
Shakira: 15 triệu bảng Anh
Shakira và bóng đá từ lâu đã gắn bó mật thiết nhờ di sản để lại tại các kỳ World Cup trước. Vì vậy, mỗi mùa giải đều thổi bùng sự quan tâm của công chúng đối với âm nhạc và thương hiệu cá nhân của cô.
Những màn trình diễn trong lễ khai mạc và bế mạc tiếp tục khẳng định Shakira là một trong những ngôi sao giải trí hàng đầu thế giới.
Tại lễ bế mạc, cô biểu diễn ca khúc Dai Dai cùng Burna Boy. Đây là kỳ World Cup thứ tư Shakira góp mặt với tư cách nghệ sĩ biểu diễn, khiến tên tuổi của cô ngày càng gắn liền với thương hiệu World Cup.
Shakira được ước tính bỏ túi khoản thù lao khổng lồ từ World Cup, khi giải đấu cùng hàng loạt lần xuất hiện của cô tạo ra cú hích mạnh mẽ về lượt nghe nhạc trên toàn cầu - Ảnh: CORBIS
Justin Bieber: 12 triệu bảng Anh
World Cup mang đến cho Justin Bieber cơ hội tiếp cận lượng khán giả vượt xa cộng đồng người hâm mộ âm nhạc.
Việc đồng hành cùng sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh tiếp tục củng cố vị thế siêu sao toàn cầu của Bieber, đồng thời giúp các thương hiệu kết nối với nhóm khách hàng trẻ thông qua một trong những ngôi sao nhạc pop có sức ảnh hưởng nhất thế giới.
Justin Bieber lựa chọn thể hiện một ca khúc mang màu sắc tôn giáo trong lễ bế mạc World Cup, điều được cho là đặc biệt phù hợp với khán giả Mỹ - Ảnh: CORBIS
Timothée Chalamet: 12 triệu bảng Anh
Thông qua màn hợp tác với Adidas tại World Cup, Timothée Chalamet đã tạo nên cầu nối giữa thời trang, điện ảnh và bóng đá.
Sự hợp tác này giúp nâng cao mức độ nhận diện của Chalamet trong cộng đồng người hâm mộ thể thao, đồng thời mang đến cho Adidas hình ảnh thời trang cao cấp vượt ra ngoài khuôn khổ giải đấu.
Việc xuất hiện cùng bạn gái nổi tiếng Kylie Jenner cũng góp phần khiến giá trị thương mại của anh tăng lên đáng kể - Ảnh: ADIDAS
Kim Kardashian: 8 triệu bảng Anh
Kim Kardashian xóa nhòa ranh giới giữa truyền hình thực tế và thể thao đại chúng khi đưa thương hiệu trị giá hàng tỉ bảng của mình xuất hiện dày đặc trong các khung quảng cáo nổi bật của World Cup, qua đó tiếp cận hàng tỉ khán giả thể thao - những người vốn không phải nhóm công chúng truyền thống của ngành thời trang.
Đây là chiến lược thông minh để mở rộng tệp khách hàng, đồng thời củng cố vị thế của Kim Kardashian như một trong những nhân vật có giá trị thương mại lớn nhất thế giới - Ảnh: IGNV
Madonna: 4 triệu bảng Anh
Với Madonna, việc biểu diễn trong chương trình giữa giờ của World Cup không chỉ đơn thuần là một màn trình diễn, mà còn là cách để duy trì sức ảnh hưởng và tính thời sự.
Việc gắn tên tuổi với sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh giúp bà tiếp tục hiện diện trong các cuộc trò chuyện về văn hóa đại chúng, đồng thời nhắc nhở các thương hiệu rằng những biểu tượng lâu năm vẫn sở hữu sức hút thương mại vô cùng lớn.
Ở tuổi 67, Madonna vừa có album đứng đầu các bảng xếp hạng toàn cầu, cho thấy bà vẫn đang chinh phục thêm một thế hệ người hâm mộ mới - Ảnh: KIKO Milano
