Các diễn giả chia sẻ về cách thức tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo trong hội thảo ngày 25-7 - Ảnh: TRƯƠNG LINH
Chia sẻ tại hội thảo "Tối ưu hóa dòng tiền từ quảng cáo cho chuỗi cửa hàng" ngày 25-7 trong khuôn khổ Tuần lễ quảng cáo và giải trí Việt Nam - Vietnam Ad & Fun 2025, ông Nguyễn Quang Nhựt - phó chủ tịch Hội Quảng cáo TP.HCM - cho biết hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) là một loại hình hiệu quả khi cho phép doanh nghiệp nhắm đến đối tượng mục tiêu do dễ dàng bắt gặp khi di chuyển.
Chuỗi có thể thu triệu USD nhờ hợp tác quảng cáo
Khi cùng cộng hưởng với lợi thế của các chuỗi cửa hàng lớn là vị trí thuận lợi hay thường xuyên có người lui tới, các chuỗi hoàn toàn có thể biến đây thành một kênh sinh lời.
Thực tế, có nhiều chuỗi cửa hàng bán lẻ, chuỗi cửa hàng tiện lợi đã tận dụng cả TV, hoặc các không gian bên trong cửa hàng để bán các dịch vụ quảng cáo.
"Phương thức này vừa giúp cho chính các chuỗi có thể tự quảng cáo cho các hoạt động nội bộ của mình nhưng cũng đồng thời mở rộng mạng lưới kết nối, tăng doanh thu. Điểm đáng nói là cách quảng cáo này tiếp cận đúng tệp khách hàng mà doanh nghiệp mong muốn", ông Nhựt nói thêm.
Ước tính một cửa hàng, nhà hàng tại một vị trí đắc địa có thể cho thuê vị trí khai thác quảng cáo từ 1 - 2 tỉ/năm/vị trí. Ngoài ra, đối với các chuỗi cà phê trên 1.000 cửa hàng, doanh thu từ việc hợp tác khai thác quảng cáo, con số từ 2 - 4 triệu USD/năm là hoàn toàn khả thi.
Tận dụng dựa trên ưu thế riêng
Chia sẻ thêm với Tuổi Trẻ Online về doanh thu từ các hoạt động quảng cáo tại các chuỗi, bà Đỗ Lê Anh - trưởng phòng kinh doanh quảng cáo CTCP Vincom Retail - cho biết Vincom Retail gần đây cũng đưa ra một số định hướng để đưa quảng cáo trở thành một trong những nguồn thu chính.
Bà cho biết, hằng năm, doanh thu từ quảng cáo được đặt mục tiêu sẽ chiếm 3% trên doanh thu tổng. "Con số này không cao, nhưng đặt dưới tổng doanh thu lớn thì rất đáng kể, cho thấy khả năng tạo ra lợi nhuận từ đây là tiềm năng và hiệu quả", bà giải thích.
Đồng quan điểm, bà Nguyễn Thị Thanh Dung - trưởng ban bán quảng cáo CTCP hàng không Vietjet - cho biết Vietjet hiện tại đang tối ưu hóa mọi kênh truyền thông và tối ưu nguồn thu từ quảng cáo: các nền tảng mạng xã hội, kênh website, trên máy bay, tạp chí...
Theo đó, bà Dung cho rằng mỗi một chuỗi hay cửa hàng đều có những ưu thế khác nhau như vị trí, tệp khách hàng... Các cửa hàng có thể tận dụng những điều ấy để tạo ra một nguồn thu mới.
Bên cạnh tiềm năng, nhiều diễn giả tại hội thảo cũng điểm thêm một số khó khăn ban đầu mà các chuỗi có thể gặp phải như: pháp lý, giá cả, chưa tìm được khách hàng, chi phí triển khai, đồng bộ hóa mặt bằng...
Dù vậy, các chuyên gia tại hội thảo đánh giá trong bối cảnh và khả năng phát triển hiện tại, việc mở rộng nguồn thu từ quảng cáo ngoài trời có thể trở thành một hướng đi tiềm năng, đặc biệt với những đơn vị sở hữu hệ thống điểm chạm rộng khắp.
Theo số liệu mới nhất từ Compass Report, tổng doanh thu của phương thức quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam năm 2024 đạt khoảng 320 triệu USD. Riêng tại TP.HCM, tổng giá trị bảng quảng cáo đã được lấp đầy trong quý 2-2025 đạt hơn 16 triệu USD, với tỉ lệ lấp đầy 73%, tiếp tục dẫn đầu về quy mô và tốc độ triển khai quảng cáo LED, đặc biệt là xu hướng khai thác các tuyến metro đang mở ra dư địa tăng trưởng mới cho ngành.
'Bắt trend' quảng cáo mới nhất tại triển lãm quốc tế Vietnam Ad & Fun Week 2025
