Ngành hàng thời trang đang bước vào mùa sale đậm nhất năm - Ảnh: HỮU HẠNH
Ghi nhận của Tuổi Trẻ Online tại một số trung tâm thương mại ở TP.HCM như Saigon Centre, Crescent Mall, Vincom Đồng Khởi, nhiều cửa hàng đồng loạt treo biển ưu đãi 30-50%, thậm chí có thương hiệu áp dụng mức giảm cao hơn cho một số dòng sản phẩm chọn lọc. Hàng hóa được khuyến mãi tập trung ở nhóm quần áo, giày dép và phụ kiện thuộc bộ sưu tập xuân - hè.
Sôi động mùa sale giữa năm
Tại khu vực thời trang quốc tế, các thương hiệu như ZARA, MANGO, CHARLES & KEITH, PEDRO, TOMMY HILFIGER hay FURLA đều triển khai các chương trình end-of-season sale với nhiều mức ưu đãi khác nhau. Không khí mua sắm đông đúc dù không phải là ngày cuối tuần hay nằm trong khung giờ cao điểm.
Không chỉ các trung tâm thương mại đồng loạt triển khai ưu đãi quy mô lớn, nhiều thương hiệu thời trang quốc tế cũng tăng mức giảm giá nhằm giải phóng hàng tồn và kéo khách trở lại cửa hàng trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng cân nhắc chi tiêu.
Theo thông tin được Vincom đăng tải trên mạng xã hội, từ 25-6, chương trình Vincom RED SALE 2026 chính thức triển khai trên toàn hệ thống trung tâm thương mại với sự tham gia của hàng loạt thương hiệu thời trang, phụ kiện và mỹ phẩm. Đây được xem là một trong những chiến dịch sale lớn nhất nửa đầu năm của khối bán lẻ.
Chị Nguyễn Thanh Thảo (27 tuổi, phường Gia Định) cho biết thường không mua quần áo theo mùa, nhưng sẽ chờ các đợt sale giữa năm để mua đồ phục vụ công việc.
"Trước đây tôi hay mua ngay khi có bộ sưu tập mới, nhưng gần đây thói quen thay đổi. Nếu không cần gấp, tôi thường đợi các đợt giảm giá vì mức ưu đãi khá rõ, có thương hiệu giảm vài trăm nghìn đến hơn một triệu đồng cho một đơn hàng", chị nói.
Trong khi đó anh Trương Quốc Huy (31 tuổi, phường An Khánh) cho biết các đợt sale tại trung tâm thương mại hiện không chỉ thu hút nhóm khách hàng tìm giá rẻ, mà còn hấp dẫn những người muốn tiếp cận thương hiệu quốc tế với mức chi tiêu hợp lý hơn.
"Tôi vẫn ưu tiên mua trực tiếp để thử đồ. Những đợt giảm 30-50% giúp khoảng giá dễ tiếp cận hơn, nên thường mua được nhiều món cùng lúc", anh chia sẻ.
Local brands không nằm "ngoài vùng phủ sóng"
Trong khi đó với nhóm thời trang nội địa local brand, mùa sale giữa năm cũng đang diễn ra sôi động trên cả kênh cửa hàng vật lý và trực tuyến. Nhiều thương hiệu thời trang Việt đồng loạt triển khai chương trình giảm giá 20-50%, tập trung vào các dòng sản phẩm thuộc bộ sưu tập đầu năm, hàng cơ bản hoặc thiết kế theo mùa, nhằm chuẩn bị không gian cho đợt ra mắt sản phẩm mới trong nửa cuối năm.
Không chỉ giảm giá trực tiếp, nhiều local brand còn kết hợp các hình thức ưu đãi như mua nhiều giảm thêm, ưu đãi thành viên, flash sale theo khung giờ hoặc tặng voucher cho đơn hàng tiếp theo để tăng tỉ lệ quay lại mua sắm. Trên mạng xã hội, các chiến dịch "mid-year sale", "end of season" hay "archive sale" cũng xuất hiện dày hơn nhằm duy trì tương tác và kéo lưu lượng truy cập về website hoặc cửa hàng.
Một số cửa hàng cho biết hiện chỉ áp dụng trên các chương trình giảm giá online, hoặc trên các sàn thương mại điện tử, hoặc trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này được lý giải là do sự thiếu vắng nhân sự cũng như vận hành tại các cửa hàng vật lý, đồng thời vào những mùa sale hè, với sự kết hợp với các voucher khuyến mãi của sàn cũng khiến nhiều thương hiệu nhảy vào "cuộc đua" giảm giá này.
Sức mua dần hồi phục
Đáng chú ý, xu hướng tăng tốc khuyến mãi của các thương hiệu diễn ra trong bối cảnh sức mua ngành hàng thời trang có những tín hiệu hồi phục.
Theo số liệu của Chi cục Thống kê TP.HCM, doanh thu bán lẻ nhóm hàng may mặc trong tháng 5-2026 tăng 27,1% so với cùng kỳ năm 2025, ước đạt 3.753 tỉ đồng, lũy kế 5 tháng đầu năm đạt 19.157 tỉ đồng, tăng 22,4%. Đây là một trong những nhóm hàng ghi nhận tốc độ tăng trưởng cao hơn mặt bằng chung của thị trường bán lẻ hàng hóa trên địa bàn thành phố.
Không khí tại một khu tổ hợp mua sắm tại TP.HCM dù không chạy nhiều chương trình ưu đãi hay giảm giá - Ảnh: HỮU HẠNH
