Các tác phẩm đoạt giải cuộc thi viết “Thương hiệu tôi yêu” được trưng bày tại lễ trao giải tại GEM Center tối 13-10 - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Với gần 500 bài dự thi, cuộc thi viết "Thương hiệu tôi yêu" đã nhận được sự tham gia của đông đảo tác giả. Tối 13-10, tại GEM Center (TP.HCM), lễ vinh danh các thương hiệu đoạt giải diễn ra với sự tham dự của đại diện các cơ quan, lãnh đạo doanh nghiệp và các tác giả đoạt giải.
Chia sẻ với Tuổi Trẻ tại lễ vinh danh, nhiều tác giả cho biết họ tham gia cuộc thi đơn giản để giãi bày nỗi lòng chứ không đặt nặng chuyện giải thưởng.
Những ký ức không dễ kể thành lời
Gần 20 năm giữ trong lòng câu chuyện về người chị gái đã khuất, chị Ngọc Hoài Lâm, giáo viên Trường THPT Đa Phước, quyết định viết lại những ký ức ấy khi biết Tuổi Trẻ tổ chức cuộc thi viết "Thương hiệu tôi yêu".
Bài viết Ấm lòng chiếc bánh bao của chị sau đó đoạt giải nhất. Nhưng khi đặt bút viết, chị Hoài Lâm chia sẻ không nghĩ đến chuyện giải thưởng.
Chị kể, khi còn sống chị gái thường nhường phần bánh bao cho mình, thường nói: "Mày ăn đi, chị không thích ăn bánh bao".
Mãi sau này, chị Hoài Lâm mới biết chị gái nói vậy để nhường phần cho em. Câu nói ấy theo chị suốt nhiều năm, trở thành một trong những ký ức khiến chị thương nhớ người thân.
Chị không ngờ câu chuyện riêng của mình lại được trao giải nhất. Khi nhận email báo tin vào khoảng 10h, chị đang ở bệnh viện chờ kết quả nội soi. Tin vui đến bất ngờ, giữa lúc chị đang lo chuyện sức khỏe.
Điều đáng quý không chỉ là giải thưởng mà còn là việc câu chuyện giãi bày nay được nhiều người đón nhận. "Mình không nghĩ bài viết sẽ được giải, chỉ đơn giản muốn chia sẻ để thỏa nỗi lòng", chị Hoài Lâm chia sẻ.
Chị Ngọc Hoài Lâm, giáo viên Trường THPT Đa Phước, nhận giải nhất cuộc thi viết “Thương hiệu tôi yêu” với tác phẩm Ấm lòng chiếc bánh bao, tối 13-10 ở TP.HCM - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Còn với anh Nguyễn Huy Cận, người đoạt giải nhì, ký ức về thương hiệu Vinamilk gắn với những năm tháng gia đình còn nhiều khó khăn.
Ngày nhỏ, một hộp sữa không phải món đồ xa xỉ. Gia đình có lúc phải bán heo mới có tiền. Thương con, cha anh vẫn chạy xe máy đến những nơi xa hơn để tìm mua sữa.
Khi ấy anh chưa thể hiểu hết những nhọc nhằn phía sau món quà nhỏ của cha. Chỉ khi trưởng thành, anh mới nhận ra giá trị của những điều tưởng chừng bình thường trong tuổi thơ.
Anh Cận cho biết tham gia cuộc thi đơn giản vì muốn kể lại một kỷ niệm đáng nhớ, không đặt nặng chuyện giải thưởng. Vì vậy, khi biết bài viết đoạt giải nhì, anh vừa vui vừa xúc động.
Anh dự định dành một phần tiền thưởng mua sữa cho gia đình, phần còn lại hỗ trợ trẻ em nghèo có hoàn cảnh khó khăn. Với anh, niềm vui từ cuộc thi vì thế còn gắn với mong muốn chia sẻ những điều tốt đẹp đến những người xung quanh.
Còn với chị Bích Hạnh, nhân viên y tế Bệnh viện Nhân dân Gia Định, câu chuyện đưa chị đến giải ba lại bắt nguồn từ những điều chứng kiến mỗi ngày trong công việc.
Với bài viết Khi cuốn sổ khám bệnh của má được số hóa, chị Hạnh cho biết chỉ mất khoảng hai giờ để hoàn thành. Chất liệu đã có sẵn từ những trải nghiệm trong quá trình làm việc tại bệnh viện chị thường tham gia tổ chức các chương trình dành cho người bệnh.
Chị Bích Hạnh, nhân viên y tế Bệnh viện Nhân dân Gia Định, đoạt giải ba cuộc thi viết “Thương hiệu tôi yêu” với tác phẩm Khi cuốn sổ khám bệnh của má được số hóa - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Chị chọn viết về Bệnh viện Nhân dân Gia Định bởi đây vừa là nơi mình công tác, vừa là cơ sở y tế gắn bó với nhiều thế hệ người dân thành phố. Ban đầu, chị tham gia cuộc thi chủ yếu để hưởng ứng chương trình của bệnh viện nên khá bất ngờ khi nhận giải.
"Sau cuộc thi, mình dự định tiếp tục tổ chức các hoạt động hỗ trợ người bệnh, trong đó có chương trình dành cho người khuyết tật nhân ngày 3-12 cùng các hoạt động vào dịp lễ, Tết", chị Hạnh chia sẻ.
Trải nghiệm thật tạo nên sức mạnh thương hiệu
Trao đổi với Tuổi Trẻ, ông Nguyễn Tiến Huy, Tổng giám đốc Pencil Group, thành viên ban giám khảo cuộc thi "Thương hiệu tôi yêu", cho biết việc lựa chọn tác phẩm nổi bật không dễ dàng bởi có nhiều bài dự thi đạt chất lượng tốt.
Theo ông Huy, nhiều tác phẩm năm nay kể lại những ký ức gia đình và lát cắt đời thường, từ cách cha mẹ chăm lo cho con cái đến những thay đổi trong sinh hoạt, thói quen tiêu dùng qua thời gian.
"Đó cũng chính là điều làm nên sức gợi của những bài viết. Thay vì chỉ nói về công dụng hay mức độ yêu thích một nhãn hàng, tác giả kể lại những kỷ niệm gắn với sản phẩm, qua đó khơi gợi sự đồng cảm và giúp người đọc liên hệ với câu chuyện của chính mình", ông Huy nói.
Thương hiệu không chỉ được nhớ đến bởi sản phẩm mà còn bởi những kỷ niệm, trải nghiệm và tình cảm gắn liền với mỗi chặng đường cuộc sống - Ảnh: QUANG ĐỊNH
Trong khi đó, ông Vũ Quý Tâm, Giám đốc điều hành Cộng đồng Sales & Marketing khu vực miền Nam (CSMO Miền Nam), thành viên ban giám khảo, cho biết qua quá trình đánh giá gần 500 bài dự thi "Thương hiệu tôi yêu", ban giám khảo cảm nhận rõ sự gắn bó của người tiêu dùng với thương hiệu được hình thành từ những trải nghiệm thực tế.
Theo ông Tâm, cuộc thi là một kênh để doanh nghiệp lắng nghe tiếng nói của người tiêu dùng, nhận diện những giá trị được khách hàng ghi nhớ và những trải nghiệm tạo nên sự gắn bó với thương hiệu.
Từ đó, ông nhấn mạnh việc xây dựng thương hiệu cần bắt đầu từ giá trị thực chất của sản phẩm, lấy trải nghiệm khách hàng làm trọng tâm và duy trì sự nhất quán trong quá trình phát triển. "Đây cũng là nền tảng giúp doanh nghiệp củng cố niềm tin của thị trường và nâng cao sức cạnh tranh", ông Tâm chia sẻ.
