Du khách trải nghiệm têm trầu tại Nhà xưa Nguyễn Ngọc ở làng du lịch cộng đồng Nhị Hòa (Vĩnh Long) ngày 28-3 - Ảnh: CHÍ HÙNG
Áp lực từ giá nhiên liệu và biến động thị trường đang buộc ngành du lịch phải thay đổi chiến lược theo hướng linh hoạt và bền vững hơn.
"Mưa ưu đãi" kích cầu du lịch hè
Đại diện Vietravel cho biết sẽ tung ra hơn 10.000 sản phẩm tour trong và ngoài nước với mức giảm giá lên tới 50% để phục vụ nhu cầu cao điểm hè. Doanh nghiệp này tập trung vào các dòng sản phẩm trải nghiệm mới lạ, giúp du khách tối ưu hóa chi phí mà vẫn đảm bảo chất lượng dịch vụ cao cấp.
Tương tự, BenThanh Tourist triển khai chương trình "Hè cực chill, Deal cực đỉnh" với hơn 300 tour du lịch ưu đãi trong dịp Ngày hội Du lịch TP.HCM 2026 diễn ra từ ngày 2-4 đến hết ngày 5-4 tại Khu B, Công viên 23/9 (phường Bến Thành, khu vực quận 1 trước đây).
Doanh nghiệp này áp dụng mức giảm đến 5 triệu đồng cho tour châu Âu (giá từ 63,99 triệu đồng), giảm 3 triệu đồng cho tour Mỹ và Úc. Ở phân khúc Đông Bắc Á, mức giảm phổ biến khoảng 2 triệu đồng, đưa giá tour Nhật Bản còn từ 27,99 triệu đồng, Hàn Quốc từ 13,99 triệu đồng và Đài Loan từ 12,99 triệu đồng. Các tour Đông Nam Á như Singapore, Thái Lan tiếp tục giữ mức giá cạnh tranh từ 6,49 - 10,99 triệu đồng.
Đáng chú ý, nhiều sản phẩm nội địa cũng được kích cầu mạnh với giá chỉ từ 2,4 triệu đồng cho hành trình 3 ngày, hoặc giảm sâu tới 1 triệu đồng cho các tour dài ngày.
Trong khi đó, Lữ hành Saigontourist tận dụng sự kiện Lễ hội ẩm thực, món ngon đang diễn ra ở khu Du lịch Văn Thánh (TP.HCM) để kết hợp quảng bá sản phẩm, đưa ra các tour đồng giá và ưu đãi lớn. Đại diện doanh nghiệp cho biết du khách có thể tiếp cận nhiều chương trình hấp dẫn - từ tour ngắn ngày trong nước đến hành trình dài xuyên Việt hoặc tour quốc tế giảm đến 10 triệu đồng.
Dù ưu đãi dồn dập, các doanh nghiệp du lịch, lữ hành cũng đang phải đối mặt với áp lực lớn từ chi phí đầu vào, đặc biệt biến động giá xăng dầu. Ông Phạm Anh Vũ - Giám đốc truyền thông Du Lịch Việt - cho biết biến động giá nhiên liệu, nhất là khi nguồn cung bị ảnh hưởng, đang kéo theo chi phí vận chuyển tăng mạnh. Đây là rủi ro lớn đối với doanh nghiệp lữ hành.
"Sự thiếu ổn định của giá vận chuyển khiến doanh nghiệp khó xây dựng các gói tour trọn gói cạnh tranh, đặc biệt là gặp khó trong việc chào bán sản phẩm với đối tác quốc tế", ông Vũ nhận định.
Cấu trúc lại sản phẩm du lịch hè
Trước biến động chi phí, các doanh nghiệp đang chuyển từ chiến lược giảm giá đại trà sang tái cấu trúc sản phẩm. Ông Trần Đoàn Thế Duy - Tổng giám đốc Vietravel - cho biết doanh nghiệp đang chủ động định hướng lại danh mục tour theo hướng linh hoạt hơn, tập trung vào các tuyến gần, tour nội địa và sản phẩm tối ưu chi phí.
"Chúng tôi xác định đây là yếu tố then chốt để duy trì niềm tin của khách hàng. Thay vì gộp chi phí vào giá tour, Vietravel chủ động tách riêng phần chi phí vận chuyển theo điều chỉnh của nhà cung cấp, giúp khách hàng hiểu rõ mình đang chi trả cho điều gì.", ông Duy nói.
Bên cạnh đó, nhiều mô hình du lịch tiết kiệm như "Free Walking Tour", du lịch xe đạp kết hợp phương tiện công cộng cũng được mở rộng nhằm phù hợp với xu hướng chi tiêu thận trọng.
Bà Trần Thị Bảo Thu - Giám đốc truyền thông Vietluxtour - cho biết mùa hè 2026 sẽ là giai đoạn "thử lửa" đối với các công ty du lịch. Khi chi phí đầu vào biến động, doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào giảm giá mà cần nâng cao năng lực thích ứng.
"Chúng tôi cũng triển khai đón đầu xu hướng chuyển dịch thị trường. Khách hàng luôn có nhu cầu du lịch, khi một cánh cửa tạm khép lại thì nhu cầu sẽ chuyển sang các thị trường khác", bà Thu chia sẻ.
Doanh nghiệp này ghi nhận xu hướng dịch chuyển nhanh sang các thị trường Đông Bắc Á như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc và Đài Loan. Đây là khu vực có lợi thế về khoảng cách bay ngắn, ít bị ảnh hưởng bởi bất ổn không phận, đồng thời chi phí đang ở mức hấp dẫn nhờ tỉ giá đồng yên và won thuận lợi.
Sở Du lịch TP.HCM cho biết sẽ theo dõi sát diễn biến thị trường, tăng cường kiểm tra việc niêm yết giá, bảo đảm không xảy ra tình trạng tăng giá bất hợp lý trong dịp lễ 30-4 và 1-5, nhằm giữ chất lượng trải nghiệm cho du khách.
